{"id":134347,"date":"2026-08-04T07:55:42","date_gmt":"2026-08-04T10:55:42","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/?p=134347"},"modified":"2026-08-04T07:55:45","modified_gmt":"2026-08-04T10:55:45","slug":"manual-e-inteligencia-artificial-anti-washing-orientam-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/?p=134347","title":{"rendered":"Manual e intelig\u00eancia artificial anti-washing orientam empresas"},"content":{"rendered":"\n

Empresas e consumidores podem acessar, a partir desta ter\u00e7a-feira (4), um manual de comunica\u00e7\u00e3o anti-washing online<\/em> gratuito, para orientar a propaganda e divulga\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es socioambientais e boas pr\u00e1ticas de governan\u00e7a. Uma intelig\u00eancia artificial (IA) tamb\u00e9m foi treinada para esclarecer d\u00favidas sobre o tema.<\/p>\n\n\n\n

O manual \u00e9 uma iniciativa da Plataforma de A\u00e7\u00e3o Para Comunicar e Engajar (Pace), uma iniciativa do Pacto Global das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU) \u2013 Rede Brasil. A ferramenta re\u00fane crit\u00e9rios pr\u00e1ticos para ajudar empresas a comunicar suas agendas ESG (ambiental, social e de governan\u00e7a, na sigla em ingl\u00eas).<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201c\u00c9 uma ferramenta com checklists e metodologia destinadas a conselhos de administra\u00e7\u00e3o, profissionais de marketing, comunica\u00e7\u00e3o, sustentabilidade, compliance jur\u00eddico. Todas as camadas de profissionais podem utilizar\u201d, explica Ana Urquiza, gerente de Comunica\u00e7\u00e3o e Sustentabilidade Corporativa do Pacto Global da ONU.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

O termo anti-washing deriva da palavra em ingl\u00eas greenwashing (lavagem verde, na tradu\u00e7\u00e3o livre), criada na d\u00e9cada de 80 para designar pr\u00e1ticas ambientais enganosas. Desde ent\u00e3o, ganhou adapta\u00e7\u00f5es como social washing e governance washing para outras propagandas duvidosas que divulgam falsas pr\u00e1ticas sociais ou de governan\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Para acessar o Manual Anti-Washing em Sustentabilidade basta navegar na p\u00e1gina do Pacto Global \u2013 Rede Brasil<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Intelig\u00eancia artificial<\/h2>\n\n\n\n

Segundo Ellen Bileski, diretora executiva da Ecomunica e cocriadora das ferramentas, elas foram criadas com a inten\u00e7\u00e3o de trazer confian\u00e7a \u00e0s equipes de comunica\u00e7\u00e3o na divulga\u00e7\u00e3o e amplifica\u00e7\u00e3o de boas pr\u00e1ticas de ESG.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cMuitas vezes as empresas deixam de comunicar a\u00e7\u00f5es legais porque t\u00eam medo de cair nessa coisa do escrut\u00ednio, do washing\u201d, diz.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

O manual foi um dos conte\u00fados utilizados para treinar a intelig\u00eancia artificial. Al\u00e9m dele, a ferramenta tamb\u00e9m recebeu os conte\u00fados do Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar), os Princ\u00edpios Orientadores da ONU sobre Empresas e Direitos Humanos, os padr\u00f5es estabelecidos Global Reporting Initiative (GRI) e o International Sustainability Standards Board (ISSB), refer\u00eancias mundiais na elabora\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios sobre sustentabilidade.<\/p>\n\n\n\n

O assistente funciona dentro do ChatGPT<\/a> e pode ser usado para revis\u00e3o de narrativas institucionais e de linguagem, cria\u00e7\u00e3o de campanhas, avalia\u00e7\u00e3o de riscos e todo o apoio para a comunica\u00e7\u00e3o ESG.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u201cHoje o ChatGPT \u00e9 a intelig\u00eancia artificial mais democr\u00e1tica, mais usada pelas pessoas em geral, ent\u00e3o, a gente teve essa preocupa\u00e7\u00e3o de ser dentro de uma IA que \u00e9 bastante acess\u00edvel\u201d, destaca Ellen Bileski.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m pode ser usado por consumidores que queiram esclarecer se uma campanha \u00e9 confi\u00e1vel ou n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Ana Urquiza, os instrumentos foram criados a partir dos tr\u00eas principais pilares da Plataforma de A\u00e7\u00e3o Para Comunicar e Engajar: \u00e9tica, evid\u00eancia e engajamento.<\/p>\n\n\n\n

Com esses princ\u00edpios, as empresas s\u00e3o orientadas a comunicar, com \u00e9tica, somente o que tem evid\u00eancia para comprova\u00e7\u00e3o e de forma transparente.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs informa\u00e7\u00f5es precisam estar dispon\u00edveis e acess\u00edveis para que a comunidade possa verificar se elas s\u00e3o realmente alinhadas \u00e0 pr\u00e1tica e n\u00e3o est\u00e3o s\u00f3 no discurso\u201d, conclui Ana.<\/p>\n\n\n\n

Fonte: Ag\u00eancia Brasil<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Empresas e consumidores podem acessar, a partir desta ter\u00e7a-feira (4), um manual de comunica\u00e7\u00e3o anti-washing online gratuito, para orientar a propaganda e divulga\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es socioambientais e boas pr\u00e1ticas de governan\u00e7a. Uma intelig\u00eancia artificial (IA) tamb\u00e9m foi treinada para esclarecer d\u00favidas sobre o tema. O manual \u00e9 uma iniciativa da Plataforma de A\u00e7\u00e3o Para Comunicar e Engajar […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":134348,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[11],"class_list":["post-134347","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-geral","tag-destaque"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/134347","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=134347"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/134347\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":134349,"href":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/134347\/revisions\/134349"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/134348"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=134347"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=134347"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodoplaneta.com.br\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=134347"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}